菏澤産品運營怎樣策劃一個(gè)活動(dòng)？線上線下(xià)全船藍攻
2017-07-20
簡介：一個(gè)活動(dòng)從創意到執行，往往需要與不同的部門接吃笑觸、溝通(tōng)，想讓活動(dòng)朝站明你(nǐ)希望的方向發展，那就必須主動(dòn信去g)表達、主動(dòng)溝通(tōng)。注意，一定是主動(dòn短拿g)。
線上活動(dòng)
什麼是線上活動(dòng)
“線上活動(dòng)是指在互聯網上發起，并全部或絕大部影術分在網絡上進行的活動(dòng)，這其中(zhōng)包括在互聯呢電網上發布活動(dòng)信息，招募參與人員，并在互聯網上完整整個(拿件gè)活動(dòng)的過程。”
理清思路(lù)
線上活動(dòng)的思路(lù)主要分為兩塊，創意方案熱大和(hé)執行方案。
兩者既有聯系又有較大的區别。創意方案是可書執行方案的基礎，創意方案隻需要展示出活動(dòng)的基本思路(lù工對)丶想法，而執行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細節。
a、創意方案
活動(dòng)創意要求簡單明了、不需要很多的内容，但是要把志音活動(dòng)的創意展示出來。
一般來一個(gè)活動(dòng)創意案會有2——3個(gè)創意可(身筆kě)供選擇。
創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個(人事gè)部分，
創意來源(引子(zǐ))，活動(dòng)基本内容。說清楚兩點即老廠可(kě)。
創意來源 ：
即活動(dòng)的靈感，如(rú)果能結合頻美時下(xià)的熱點則更好。
活動(dòng)基本内容：
說清楚活動(dòng)的主題，時間，在河外哪個(gè)平台做，以怎樣的方式去做即可(kě)河西。
b、活動(dòng)執行方案
活動(dòng)執行方案是在确定了活動(dòng路公)創意案之後進行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時候是沒有創意案購來的，盡管如(rú)此，即使沒有創意案，做執行方案之前一人動定要溝通(tōng)好活動(dòng)的創意會生及基本内容，否則會浪費策劃大量的時間。
活動(dòng)執行方案是非常考究一個(這車gè)運營人員的功底的，在這裡簡單談談做一名線上活動(dòn去街g)策劃應該具備的素質：
網感：
對互聯網要有一定的了解，特别是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做森校活動(dòng)的平台需要了解其特點、規律等水自。
創意：
活動(dòng)的平台有限、活動(dòng)的形式來來去去也近喝就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功爸業，需要一個(gè)好的創意。
系統思維：
活動(dòng)從創意到執行，涉及到各種資(zī)源的分配，并且需要考慮大的放視環境、公司的實際情況、産品的情況，需要用系統性的思維考飛說慮問(wèn)題，否則策劃出來的東西就是一紙(zhǐ多村)空文(wén)，無從落地。
溝通(tōng)表達能力：
一個(gè)活動(dòng)從創意到執行，往往需要與不同的部門接水黃觸、溝通(tōng)，想讓活動(dòng)朝你(nǐ理美)希望的方向發展，那就必須主動(dòng)表達、主動(dòng匠要)溝通(tōng)。注意，一定是主動(dòng)。
細化方案
一、活動(dòng)目的
是為了增加下(xià)載量，平台活躍度，還是品牌傳播度?
目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個(gè)活動(習微dòng)的細節，才能達到活動(dòng)的效果。
二、活動(dòng)誘導
1、話題情感引導，照片評選、參與感。
比如(rú)微博。
#這個(gè)聖誕你(nǐ)怎麼過呢(ne)#聖誕來臨之際，你(nǐ)想和問海(hé)誰一起過就@一下(xià)誰。另評論說出你(nǐ)的來他聖誕心願并下(xià)載央視力薦手機軟件這兒就有機技鐵會赢取2張電影票，和(hé)Ta度過一個(時相gè)浪漫聖誕夜。
每十人就有一人可(kě)以獲獎，還在等什化懂麼呢(ne)，拼人品的時間到啦!。請戳→_→：下(xià)載地址
2、物質獎項設置：
即本次活動(dòng)用戶可(kě)以獲得什歌日麼獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可(kě)以用一個(g匠空è)大獎做為誘餌，然後每天或一段時間出現小獎，但一定要生國有持續性，否則用戶的參與熱情會降低。
獎品：
a、與品牌相關(guān)，定制個(gè都的)性化。
b、考慮精力和(hé)寄送成本。
建議盡量選擇無需郵寄的：
充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子(zǐ離厭)。。。
三丶 活動(dòng)形式
創意、有趣、參與成本低。
選擇好活動(dòng)平台後，要根據平台的特點、活動(dòng)的目的策劃生章活動(dòng)的形式。
線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、老慢有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下(xià師什)來少(shǎo)說也有幾十種。關(guān工微)鍵在于結合活動(dòng)的目的和(hé)平台特點去女老選擇并且創新。
1、市場分析
從産品的市場、差異化、競争情況、活躍用戶四個(綠動gè)方面進行簡單的闡述，如(rú)果能有物物詳實的數據做支撐
2、活動(dòng)主題
活動(dòng)主題一定要簡單，有誘惑力。中鐵
解決一個(gè)用戶的困惑：這個(gè)活動(d河科òng)是關(guān)于什麼的，我為什麼要參加?
3、活動(dòng)時間
即活動(dòng)開展的時間，線上活動(dòng)的時間不有樂宜過長，活動(dòng)時間過長，會影響用戶的參與興趣作工，建議15天内完成
4、 活動(dòng)平台
活動(dòng)平台的選擇至關(guān)重要技畫，決定了活動(dòng)開展的方式及最終效來書果。在這裡，暫且把活動(dòng)平台分為自有平台和(hé)大多器衆平台。
自有平台：
自家的App，Wap頁面，微信、微博等。
優點是形式多樣，可(kě)以根據自己的需求去開發功能，也能将流量帶到官一短網;缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費志票用較高。
大衆平台：
如(rú)微博、Qzone、豆瓣、貼吧等舊門。
優點是可(kě)以利用平台本身的資(zī)源進行推廣，無技術(shù店是)方面的要求;缺點是活動(dòng)的形海要式受到一定限制。
四丶 活動(dòng)推廣
大活動(dòng)需前期預熱、前期引導、核心目标用戶
市場推廣大體分為兩個(gè)方面，站(zhàn)内推廣和(hé)站(zh路門àn)外推廣。
站(zhàn)内推廣比較簡單，就是如(rú)何利用自有平台本身的資風年(zī)源進行推廣，如(rú)首頁的廣告位，文(wén)字讀喝鍊之類。
站(zhàn)外推廣要量力而行，一般來說的推遠計廣手段包括
KOL轉發、人工發帖、合作推廣等。
五、活動(dòng)反饋
活動(dòng)完成提醒鼓勵：
a. hi，土(tǔ)豪君。恭喜你(nǐ)成功參與很校了本次活動(dòng)， 本活動(dòng)紙謝會在XX日公布獲獎名單，請你(nǐ)持續關(gu動腦ān)注哦
b. 邀請更多好友參與活動(dòng)，能提高中(zhōng)獎幾率哦計讀
c. 真抱歉，你(nǐ)參加的XX活動山很(dòng)，沒能獲得大獎，送你(nǐ)一個(gè)安慰飛吻，勿謝!
獲獎名單公示、已經取走多少(shǎo)份，還剩多少(shǎo司視)份，實時反饋。
1、培養品牌公信力。
2.、連續刺激用戶參與熱情。
六、 效果預期和(hé)目标
線上活動(dòng)的效果預期可(kě)以從參道上與人數、下(xià)載量、PV、UV幾個(gè)維度進行考量。
目标需要根據活動(dòng)的進程，分階段設置，便于在活動(dò信身ng)執行過程中(zhōng)根據實際效果和(hé員謝)目标的差異進行适當調整。
七、 活動(dòng)備注
這一部分是方案能夠執行的關(guān)鍵，要點在一個(gè黑明)“細”，要考慮到活動(dòng)執行的方方面面。可厭得(kě)以從以下(xià)幾個(gè)方面進行考慮：務開活動(dòng)流程、活動(dòng)規則、獎但又項設置三個(gè)大方面考慮。(如(rú)果可(kě)執行性再強一些，可市和(kě)以将活動(dòng)流程用圖文(wén)形式做器她出來)。
活動(dòng)規則：
活動(dòng)規則中(zhōng)應該包含免責的部分，如(rú機道)用戶多長時間不提供有效聯系方式将視為自動(d服亮òng)放棄領獎等。
一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁面都冷不顯眼的地方，如(rú)：
“本次活動(dòng)的最終解釋權歸XX所有”。
“本次活動(dòng)嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊。”
總結
一、給一個(gè)用戶參加這個(gè)活動(dò線雜ng)的理由?
有趣，還得有用;有獎的活動(dòng)，要解決熱司信任問(wèn)題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。
(引爆點：個(gè)别人物法則、附着力因素和(hé)環境威力法則)
二、用戶參與成本，極緻的簡單。
三、立即反饋，反饋呈現。
四、事後反饋，獎品公布，培養品牌知名度。
線下(xià)活動(dòng)
前提條件：小型活動(dòng)：20—200人，預算5愛飛000以内。
Check List ：
定下(xià)時間
确定預算
确定場地
演講者
報名渠道
發布通(tōng)知
活動(dòng)通(tōng)知格式
現場人員名單
物料清單
現場時間表
拍照注意
禮物
活動(dòng)策劃
志願者
PPT（keynote）
時間：
跟議論文(wén)一樣，時間地點人物時間。定下(xià)時討農間，選擇地點，預估人數，開始篩選和(hé)談問身場地。
考慮講師(shī)時間、同事時間、公共節假日時間、場地是否有空…… 綜費訊合上面之後，确定時間。
确定活動(dòng)時間為2小時，還是3小時。當然活動(dòng得弟)一般會延時，一般是半小時到1小時。
預算：
跟老闆談談，跟同事問(wèn)問(wèn)，若有免費資(zī)源，一業明定用上。
比如(rú)免費贊助食物，免費提供場地，免費贊助小禮物生很等等。這樣同樣5k能做更多事情。
讨論一次後，也就知道哪些是不能省略的錢，哪些可(kě)以靈活。花討
是否開發票，發票是否另外加7%稅點，是否要定金，現場支對民付還是提前付款等，提前問(wèn)。
場地：
是否能幫你(nǐ)收快遞，現場Wifi，麥克風，投影能不能用。現場吵不吵學答?電源插座夠不夠?
空調能用不?能不能放你(nǐ)們的海報、易拉寶?
場地放是否提供免費食物?他們是否有人協助你(nǐ)們?還是隻有場玩中地，你(nǐ)們自己搞定其他的。
從正門開始，是否能有指示牌?避免你(n中些ǐ)的用戶找不到?
場地是否很有名?人流量是否很大，是否會有該場地遊客加入你(nǐ)們活動(費要dòng)。
該場地是否有微信、微博等等，是否願意替你(nǐ)購雨們宣傳推廣活動(dòng)，這個(gè)可(kě)以帶來更多流量。雨花
場地負責人的微信、手機号碼是?
若不能自己前去看場地，請他們把場地照片發給你(nǐ)。看一次自那比較有感覺。
現場也知道東西怎麼放最合适了。
演講者：
他們是否有不靠譜前科?會不會準時到達?
他們PPT在活動(dòng)前檢查一次，以防奇怪的熱熱事情發生。
他們用mac還是win，是否需要投影儀?
他們的微信或者微博賬号是?這在活動(dòng)宣傳時候，需要@ 給他們。
主持人可(kě)以把演講者社交賬号讀一次，日用加深了解，介紹時候跟親切人文(wén)。
活動(dòng)前向演講者把所有PPT要到，演講完畢放入到熱分享。方便參加者獲取。
報名渠道：
可(kě)以用很多地方宣傳推廣，但是報名的link隻能花但一個(gè)。
我個(gè)人推薦用Google form去登記和(hé)統計報名。
但若全部用豆瓣或者微博活動(dòng)統計，也可(kě)以。河姐總之就是一個(gè)統計數據。
避免重複報名，多次統計，發郵件通(tōng)知也容易出問(wèn)題女海。
另外，報名時候可(kě)以做小信息收集的。他們常用笑黑APP是?怎麼知道你(nǐ)們的?有無建議等等。
後台可(kě)以看到報名人郵箱和(hé)社交賬号，對社交大資黑賬戶可(kě)以特别留意一下(xià)。
某些相關(guān)公司郵箱，簽到時候也可(kě)以留意。
發布通(tōng)知：
同上，場地是否可(kě)以通(tōng)些森知，是否在場地提前張貼海報?
是否還有友情渠道可(kě)以通(tōng)知?
自家那些渠道可(kě)以通(tōng)知?
包括但不限于：短(duǎn)信、郵件、微信、微小討博、G+、博客、專欄、線下(xià)告知……
通(tōng)知時間(示例)：2014樂工年3月(yuè)29日上午9：00—上午11：00
地圖搜索有數據過期概率，請一定詳細指明路(lù)線。地點一定配地圖指示圖，科區告知最近地鐵口，比如(rú)：B口出，左拐，看到XX大廈，樓下光吧(xià)即是
若需要公交換乘，請詳細标注，并指示問(wèn)路鄉自(lù)電話。
報名成功後通(tōng)知一次，活動(dòng)前3天再通(tōng)知一業門次。
另外，活動(dòng)通(tōng)知發出後，給演講快光者看看。某些演講者會順手轉發一下(xià)，能帶來不少(shǎo)人流。近費
微信、微博發送，然後戳link直接報名。可(kě)以用問(wèn)卷網收集數你家據。
Google form、活動(dòng)行、友付、va習理see、豆瓣同城、微博同城，做活動(dòng)吃有發布都不錯。
另外，書是死的，世界是變化的。現場一定要靈活使用。
比如(rú)市場調查類的活動(dòng)，子錯就不要到處發通(tōng)知。先自己公司内部微信、email通(雪自tōng)知，短(duǎn)信通(tōng)知，最後再微博通(t自兒ōng)知，最後若人數實在不夠，再公衆通(tōng)知。這樣能保證得到自己相關少飛(guān)用戶參加，而不是一堆無關(guān)人員，甚至是競争對手雜技跑來參加。
活動(dòng)通(tōng)知格式：
按照标準方式去寫，時間地點人物事件。
讓人30秒内能判斷，這個(gè)活動(dòng)購醫是否值得參加。
不要太文(wén)藝腔，過度聯想美化。
時間表，地點，演講内容簡介等等幹貨放前面。
用自己語言多描述一下(xià)演講者，隻寫XX公司XX職位，容易讓男樹職務普通(tōng)人，失去關(guān)注度。
而且牛叉公司牛叉職務，可(kě)能讓人以為言辭無趣講套話友外，而不來參加。
用心寫語言，能吸引到不同的受衆。
“讨論APP設計原則，快速叠代方式”
“48小時持續熬夜改設計暗黑曆程”
“愛改需求的産品經理 VS 敏捷開發工程師(shī)”
“設計師(shī)分享：怎樣高效和(hé)工程師(sh個票ī)溝通(tōng)”
同一件事用不同方式去表達，會吸引到不同的受衆。就白
現場人員：
确定那些是必須提前來的人。提前1小時到達店數。
準備物料，檢查細節，準備簽到物質，跟場地方溝通(tōng)黑我。
如(rú)果現場提供食物，提前1小時點餐，現場人到達後直接開始使用食物白聽，避免等待浪費時間。
明确分工，雖然可(kě)以互相照應，有光東明确分工，更能檢查。
拍照的，實時微信群互動(dòng)的，微博更新的，簽到的，發禮物懂美的，傳遞話筒的……
物料：
常見物料有：海報、現場小禮物、簽到表、簽到筆(大量)、易明舞拉寶、零食、攝影儀、相機……
不少(shǎo)物料需要提前快遞到場地，需要商音場地方簽收。
有些需要提前張貼，比如(rú)海報。
現場時間表：
不要拖時間，有些場地有下(xià)一場活動(dòng)，延短爸時會耽誤另一個(gè)人。
有些場地按照時間計算，延時需要另外計費。
另外，延時會導緻用戶提前離(lí)開，效果也吧現不好。
嚴格按照時間表來，若調整，再計算一次時間。用電腦或者平闆給演講者倒計時。路章
并在最後5分鐘、1分鐘，倒計時提醒。
拍照注意：
拍到現場活動(dòng)标志。
拍到演講者和(hé)PPT。
拍到提問(wèn)者。
拍簽到場面、拍接受禮物、拍離(lí)開時候跟演講者繼續追問(wèn)和(h關章é)換聯絡方式。
盡量早邀請大家一起拍合影。後面很多人走了。微外如(rú)果有橫幅，可(kě)以拍一起在橫幅或者海報下(xià)事員合影。
拍一些花(huā)絮和(hé)小場景特寫。
這些後期寫活動(dòng)總結和(hé)新聞時候能銀廠用到。
禮物：
帶走的禮物我重點推薦：貼紙(zhǐ)，t恤。
現場互動(dòng)的小禮物，我推薦書籍和(hé)零食這火。
禮物不僅僅是用來溝通(tōng)感情，重點是廣告和(hé)火靜傳播效果。
如(rú)果能把你(nǐ)的标志貼在電腦上，帶到各個(gè)地方，這個(訊如gè)傳播效果有多好。
我看過幾個(gè)網絡媒體記者把小米貼聽紅紙(zhǐ)貼在自己mac上。
那個(gè)貼紙(zhǐ)挺好看的。雖然我不用坐票小米手機，也仔細看了很久。
千萬别在醜購物袋上印刷 XXX公司。
要有特色，希望那些愛自拍愛炫耀的網絡控，能帶回去，能傳播，能花年給别人看。
最好是貼紙(zhǐ)、t恤，這個(gè)技動定制不貴，而且傳播效應好。
其次是帽子(zǐ)、杯子(zǐ)，這能用很久。
再次是手環、明信片等等，這個(gè)大部分情況下(xià)都喝村會被丢棄，就現場圖個(gè)意思。
無論選那種，請一定要好看。不好看隻會被當睡衣用，或森爸者直接丢掉。
另外對其他公司贊助的禮物，不要抱太大希望。一般都什話是公司無用廢棄品，賣不掉的東西之類。筆啦，電吹風啦，日用充電器(qì)啦，U盤，圓珠筆之類。
當然有比沒有好，能加深場内互動(dòng)效站資應。提問(wèn)者得到禮物當鼓勵，挺讓人高興的。
好看玩偶非常有傳播效果，但是也比較昂貴，一個(gè)好玩偶可(從場kě)能需要100左右成本。
即使是糖膠小人，好的定制價格在30元左右。另少弟外糖膠比較小，不如(rú)給大大禮物比較有效果。
小零食，巧克力，棉花(huā)糖也不錯，如(r女朋ú)果有人提問(wèn)，給他們區域撒零哥市食。
其他風車(chē)啦，氣球啦，風筝，勺子(zǐ)啦，包括洗潔匠微精等等，都行。有禮物比沒有好。圖個(gè)意思。
如(rú)果事先沒有熟悉靠譜的商(shāng)家，請一定不要去定制，你(nǐ水花)無法控制質量。
活動(dòng)策劃：
定下(xià)時間後，去掉演講、提問(w妹在èn)時間，餘下(xià)來的時間可(kě)以來文策劃一些好玩環節。
如(rú)果希望台下(xià)觀衆大家互相認識。可(kě)以搜破冰遊戲。
可(kě)以單身交友，這個(gè)是大部分人感興趣環節。
可(kě)以讓大家分組讨論。也可(kě)以現場個放5分鐘，大家輪流分享小故事。
也可(kě)以直接茶歇，所有人自動(dòng)找自己感興趣的人去聊天。一河著切看你(nǐ)活動(dòng)主題。
如(rú)果是某個(gè)節日慶祝主題，國南空餘時間可(kě)能是大家一起玩遊戲。
我常用的小方式，會讓所有人開始寫自己知道的APP，數錯不量最多的送禮物。
另一次是所有人寫自己知道的程序語言，數量最多的赢。
這樣一群人會按照同一個(gè)主題，讨論相關(guān)信答男息，互動(dòng)最高。
若有現場姑娘提問(wèn)，可(kě)以詢問(wè錯件n)是否單身，若是，可(kě)以贈送額外小禮物飛街。
當然如(rú)果是戶外活動(dòng)，空餘時間大概是玩走扁帶，打和北繩結，回答技術(shù)問(wèn)題等等。拍市
活動(dòng)方案确定：
活動(dòng)一般是多人一起舉辦，策劃方案提前跟隊友讨論有跳從助于避免盲點。也能提供更多信息。
建立個(gè)微信群，其他信息用G doc同步即可(kě)美美。
我辦過的活動(dòng)，一般是3個(gè)人一起做，Check List大關唱家一起看，有遺漏會提醒。
“責任到人”方式不适合動(dòng)态活動(dòng)，世事萬用弟變，一個(gè)靠譜團隊更能适應變化做出成花頻功活動(dòng)。
一旦某人暫時不在，另外2個(gè)人能補充上。
團隊能一起教育和(hé)培養志願者和(hé)新人。
志願者：
有很重要且不可(kě)替代的職務，比如(rú拍志)：組織者、主持人。
也有一些活動(dòng)，誰都能做，可(kě)以讓任何人5分鐘内加河算入幫助。
比如(rú)簽到啦，發小禮物啦，維持秩序啦。
這些可(kě)以從你(nǐ)的參會人員裡面選擇，填寫做數報名表格時候詢問(wèn)，是否願意成為志願者。
一般是10：1的概率，100個(gè)開和人參會，大概10個(gè)願意當志願者，最後大概有5個草門(gè)真的來當志願者。
這個(gè)也跟組織有關(guān)系，公益，有趣，有公信力的組織，更容易獲到我得靠譜志願者。
大學生是志願者主力，但他們相對經驗較少笑多(shǎo)，但時間更多。
在職2–3年的人員是第二主力，他們經驗豐富，一般件車參加跟工作相關(guān)的志願者。
大牛很少(shǎo)成為志願者，時間不夠。邀請他們來演講即可(k畫一ě)。
請志願者填寫：姓名，電話，郵件，微信号，擅長領域。
每次活動(dòng)前，指定志願者XX，去做XXX的事工高情。方便3分鐘進入狀态。
若能填寫擅長領域，可(kě)以引導志願者完成上老文(wén)案、海報、翻譯、報道撰寫等等工作。
每次線下(xià)活動(dòng)，好好挖掘和(紅弟hé)培養志願者，未來活動(dòng)會越來越順利。
PPT(keynote)
記得盡量帶上自己組織标志，開頭和(hé)路雜結束有大标志，結束頁面有聯絡方式。
盡量轉PDF，方便會後分享。
不要用XX公司業(yè)務介紹，那個(gè)格式小船PPT，太沒誠意。
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